酒類(lèi)廣告發(fā)布標準

一、酒類(lèi)廣告應當符合衛生許可的事項，不得使用醫療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。 

二、經(jīng)衛生行政部門(mén)批準的有醫療作用的酒類(lèi)商品，其廣告發(fā)布標準按照藥品廣告發(fā)布標準。經(jīng)食品藥品監管部門(mén)批準的有保健功能的酒類(lèi)商品，其廣告發(fā)布標準按照保健食品廣告發(fā)布標準。 

三、酒類(lèi)廣告不得出現以下內容： 

1．誘導、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節制飲酒； 

2．出現飲酒的動(dòng)作； 

3．表現駕駛車(chē)、船、飛機等活動(dòng)； 

4．明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效； 

四、關(guān)于酒類(lèi)廣告中使用未成年人的形象的理解。 

《廣告法》第十條規定廣告不得損害未成年人的身心健康，《廣告法》第四十條規定不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類(lèi)廣告，《未成年人保護法》第三十七條明確規定禁止向未成年人出售煙酒，因此在酒類(lèi)廣告中應謹慎使用未成年人形象，不得向未成年人介紹、推薦酒類(lèi)商品，不得以未成年人的名義或者形象介紹酒類(lèi)商品或者出現未成年人購買(mǎi)、消費酒類(lèi)商品的內容。 

五、酒類(lèi)廣告不得出現把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì )、體育、性生活等方面的成功歸因于飲酒的內容： 

個(gè)人、商業(yè)、社會(huì )、體育、性生活等方面的成功，與飲酒沒(méi)有必然聯(lián)系，卻在一定程度上體現了誘導、慫恿飲酒的故意，此類(lèi)廣告內容涉嫌虛假，也涉嫌違反《廣告法》第二十三條的規定。 

六、關(guān)于酒類(lèi)廣告中評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等內容的理解： 

《酒類(lèi)廣告管理辦法》廢止后，酒類(lèi)廣告中不再禁止出現酒類(lèi)商品的評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結果。應當依據《廣告法》第十一條的規定審查相關(guān)廣告內容；評比活動(dòng)應當真實(shí)、合法，獎項表達應當準確、清楚，表明評獎單位、評獎范圍和獲獎時(shí)間；獎項表達中不得違法使用絕對化用語(yǔ)。 

七、關(guān)于廣告中以酒類(lèi)商品作為獎品或者禮品的理解： 

根據《廣告法》第八條的規定，應當標明贈品的品種、規格、數量、期限和方式等。 

雖然促銷(xiāo)酒類(lèi)商品或者將酒類(lèi)商品作為獎品、禮品，并不等同于宣傳無(wú)節制飲酒，但企業(yè)還是應當正確把握尺度，鼓勵在酒類(lèi)廣告中標注“適度飲酒”等相關(guān)提示語(yǔ)，倡導健康的生活方式。 

八、大眾傳播媒介發(fā)布酒類(lèi)廣告，不得違反下列規定： 

《廣告法》第四十條規定 ，在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布酒類(lèi)廣告。 

《廣播電視廣告播出管理辦法 》第二十五條規定，廣播電視播出機構應當嚴格控制酒類(lèi)商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節（欄）目中播出。廣播電臺每套節目每小時(shí)播出的烈性酒類(lèi)商業(yè)廣告，不得超過(guò)2條；電視臺每套節目每日播出的烈性酒類(lèi)商業(yè)廣告不得超過(guò)12條，其中19:00至21:00之間不得超過(guò)2條。

來(lái)源：食品質(zhì)量管理