開(kāi)新局， “六贏(yíng)”謀新篇，云門(mén)酒業(yè)“亮劍”2023年戰略大會(huì )

業(yè)內人士指出，從云門(mén)戰略規劃上不難看出，創(chuàng )新、強化、廠(chǎng)商一體將成為其2023年的“關(guān)鍵詞”，也昭示著(zhù)云門(mén)酒業(yè)將加速步入高質(zhì)量發(fā)展之路······

近年來(lái)，醬酒行業(yè)熱潮涌動(dòng)，在經(jīng)歷了大浪淘沙、去偽存真的檢驗之后，一批歷史底蘊深厚，扎根品質(zhì)品牌，堅持長(cháng)期主義的企業(yè)涌現出來(lái)。

山東青州云門(mén)酒業(yè)就是其中之一。

2月2日，山東云門(mén)酒業(yè)召開(kāi)了“品牌興企，共贏(yíng)前行”戰略發(fā)展大會(huì )，來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商、供應商及優(yōu)秀員工代表等400余人齊聚云門(mén)，吹響了癸卯兔年起跑的號角。

01

云門(mén)開(kāi)，開(kāi)門(mén)紅

過(guò)去的2022年對白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，是充滿(mǎn)挑戰的一年。疫情防控、經(jīng)濟下行、消費場(chǎng)景缺失等外部因素給酒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了暫時(shí)的困難。尤其是醬酒版塊，疊加中期調整的影響，市場(chǎng)環(huán)境更加復雜。

面對逆境，云門(mén)酒業(yè)頂住壓力，始終保持戰略定力，營(yíng)收指標和上繳稅金都實(shí)現了良性增長(cháng)，品牌占位和品牌影響力持續提升。

凡是過(guò)往，皆為序章。

山東青州云門(mén)酒業(yè)集團董事長(cháng)汲英民認為，2023年將是云門(mén)承前啟后的關(guān)鍵年。

為推動(dòng)云門(mén)酒業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展，實(shí)現廠(chǎng)商共贏(yíng)的目標，汲英民提出了六個(gè)方面的內容：

“贏(yíng)”在體制創(chuàng )新。通過(guò)調整營(yíng)銷(xiāo)理念、加強績(jì)效考核、全力培育大商、落實(shí)激勵政策，奏響“管理與發(fā)展雙突破”的主旋律。

“贏(yíng)”在品質(zhì)創(chuàng )新。圍繞青州特色產(chǎn)區，打造專(zhuān)屬酒莊，擴大優(yōu)質(zhì)原糧種植基地面積，強化專(zhuān)業(yè)人才梯隊建設，打造中國北方醬香型白酒研究院。

“贏(yíng)”在品牌強化。推進(jìn)“中國酒源 青州探源”工程，為云門(mén)醬酒高端品牌戰略賦能；關(guān)注慈善公益事業(yè)和商會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，將企業(yè)品牌建設與地方文化發(fā)展緊密融合。

“贏(yíng)”在戰略大單品打造。2023年，重點(diǎn)抓好包括國標G1、部?jì)?yōu)、玉白、青州陳釀等六款核心產(chǎn)品的打造，建立起云門(mén)酒業(yè)的大單品戰略矩陣。

“贏(yíng)”在高效執行。推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)指令傳導扁平化，細化市場(chǎng)方案，轉變營(yíng)銷(xiāo)理念，改變單一渠道終端驅動(dòng)模式，向消費者和終端雙輪驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉變。

“贏(yíng)”在“廠(chǎng)商一體”。2023年，云門(mén)將通過(guò)股權激勵，與認同云門(mén)發(fā)展理念的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商建立命運共同體，共享云門(mén)酒業(yè)發(fā)展成果。

業(yè)內人士指出，從云門(mén)戰略規劃上不難看出，創(chuàng )新、強化、廠(chǎng)商一體將成為其2023年的“關(guān)鍵詞”，也昭示著(zhù)云門(mén)酒業(yè)將加速步入高質(zhì)量發(fā)展之路。

02

抓機遇，開(kāi)跑即沖刺

隨著(zhù)防疫政策的優(yōu)化及消費場(chǎng)景的回歸，白酒行業(yè)迎來(lái)了春節檔的第一波“回暖”。

據中金公司調研顯示，預計2023年將是行業(yè)復蘇起點(diǎn)，白酒有望迎來(lái)2-3年向上周期。

中國評酒大師、云門(mén)酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘學(xué)森表示，2023年將是云門(mén)酒業(yè)跨越式發(fā)展的起步年?！霸崎T(mén)將繼續從制度管理、規范營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)提升、團隊建設、品牌塑造等方面，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現高質(zhì)量、跨越式發(fā)展新篇章?！?/span>

云門(mén)酒業(yè)股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理高東生對《2023年云門(mén)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃綱要》從管理與營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面進(jìn)行了解讀。

他表示，“強化管理，優(yōu)化服務(wù)”是做好2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的重要保障，也是貫穿全年、常抓不懈的重要工作目標之一。同時(shí)，云門(mén)將聚焦戰略市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)，圍繞樣板市場(chǎng)打造，著(zhù)力推進(jìn)公司營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新落地，加速大濰坊以外市場(chǎng)開(kāi)拓，加快全省化發(fā)展進(jìn)程。

為確保全年經(jīng)營(yíng)指標的完成，云門(mén)酒業(yè)領(lǐng)導與營(yíng)銷(xiāo)公司各大戰區經(jīng)理及銷(xiāo)售部門(mén)負責人現場(chǎng)簽訂責任書(shū)，明確責任、細化分工，確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現持續良好的發(fā)展。

優(yōu)秀的人才和團隊是一切戰略執行的關(guān)鍵所在，為鼓舞士氣，提升團隊凝聚力，云門(mén)酒業(yè)對2022年度突出個(gè)人和團隊進(jìn)行了表彰并頒獎，云門(mén)酒業(yè)集團總經(jīng)理王邦坤在會(huì )議上宣讀表彰決定。

據《華夏酒報》記者了解，為了提升營(yíng)銷(xiāo)技能、增強行業(yè)認知，在戰略發(fā)展大會(huì )召開(kāi)之前，云門(mén)酒業(yè)還對營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行了為期2天的專(zhuān)業(yè)賦能培訓。對于決勝關(guān)鍵的2023年，云門(mén)人已加足馬力，蓄勢待發(fā)。

沖鋒的號角已經(jīng)吹響，汲英民表示，“我們必須以敢于亮劍，敢打硬仗的拼搏精神，投入到百年云門(mén)、百億企業(yè)的事業(yè)中來(lái)?！?/span>

當下，醬香酒增速放緩、消費回歸理性，只有具備戰略定力、品牌張力、產(chǎn)品品質(zhì)力的企業(yè)才能在優(yōu)質(zhì)賽道中脫穎而出。

站在“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵節點(diǎn)，作為一家專(zhuān)注醬香酒釀造50年、醬酒國標起草制定者中唯一的北方企業(yè)代表，云門(mén)酒業(yè)肩負著(zhù)引領(lǐng)魯酒振興和北方醬酒品類(lèi)發(fā)展的雙重任務(wù)。

在經(jīng)濟向好，市場(chǎng)回暖的形勢下，云門(mén)酒業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展也必將帶動(dòng)北方醬酒品類(lèi)的升級與跨越，為白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添山東力量。

來(lái)源：華夏酒報